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創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法
創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法 評價
網友滿意度:
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創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法
《創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法》
自任職電通廣告公司時代起就囊括諸多獎項的鬼才,
觀看次數高達240萬的網路廣告創作者
首度公開創意秘訣!
只要認識「思考的方法」,就能立刻想出點子並付諸實行!
你是否覺得具備某種才能的人,才擅長想出前所未有的創意?
認為思考是要憑空想像、無中生有、被靈感之神眷顧?
獲得日本多項廣告大獎的創意總監,將打破你對思考的刻板印象!
並首次公開他屢獲成功的秘訣!
「思考並不是無中生有,思考是有方法的。」
現在開始不用再求神拜佛了!
事業、求職、戀愛都有一套思考方法可以直接套用!
曾獲得許多廣告獎項的作者將自己的經驗歸納出11個簡單卻具實用性的「思考的方法」:
①常識→非常識術
②競爭對手黏著術
③附屬品黏著術
④限定術
⑤調換順序術
⑥附身他人術
⑦萬無一失主題術
⑧世界紀錄術
⑨連結時事術
⑩運用著名框架術
?滿足四大需求術。
只要把自己所面對的「題目」套進這11個思考的方法,便能湧現源源不絕的創意點子!
作者介紹
西島知宏
創意總監。
電子媒體「街角のクリエイティブ」總編。
1977年生於京都府。童年夢想是成為假面騎士。後來在不知不覺間發現自己因為一些複雜的因素無法成為假面騎士,卻找不到下一個夢想,鬱悶地度過了高中、大學時代。為了延長出社會前的青澀時期,就讀早稻田大學國際資訊通訊工程研究所。本來打算走上資工之路,但聽到同學表示「我喜歡的作業系統是Windows以外的系統」後大受衝擊,逃也似地進入廣告業界。在這裡,碰巧遇見了繼假面騎士之後的下一個夢想。
接著在種種因緣際會之下,學到「思考的11個方法」。從此之後,便用自動性書寫來處理工作,以令人懷疑「這傢伙該不會穿越到未來,抄襲了其他創作者的廣告吧?」的活躍表現囊括OCC(大阪文案俱樂部)新人獎、TCC(東京文案俱樂部)新人獎、OCC新聞雜誌廣告部門獎、TCC獎、消費者票選廣告大賽等廣告獎項。2007年,在工作僅四年後離開電通廣告公司,離職時留下一句十分著名的自以為是宣言:「我有能力自立門戶了吧~」
之後,成立創意工作室「BASE」擔任創意總監。再度以令人懷疑「這傢伙該不會穿越到未來,抄襲了其他創作者的廣告吧?」的活躍表現囊括日本新聞協會獎、OCC大獎賽、網路廣告電通獎、日本行銷企劃獎金獎、紐約泰利獎(Telly Awards)、亞洲最大廣告盛會──亞洲創意節等國內外各種獎項。
自2015年起,成立病毒式媒體「街角のクリエイティブ」擔任總編,促使媒體在公開一個月後成長至月平均觀看次數達45萬。以自動式書寫完成的主要廣告企劃有:獲得近240萬觀看次數的JINS眼鏡「Life is what you see」;受到海外好評的富士重工業「MINICAR GO ROUND」;本人打從以前起就想經手的富士電視台週一九點檔連續劇工作「失戀巧克力師」;在日系航空公司廣告片中首度出現怪獸的全日空「誘うドラマANA」等等。
◆思考與企劃教學沙龍「読むだけで身につく企画塾」
https://lounge.dmm.com/detail/146/
◆個人部落格「胸になんか刺さった」
http://www.t-nishijima.net/
◆Facebook
https://www.facebook.com/impressedunconsciously
◆Twitter
@t_nishijima
◆「街角のクリエイティブ」
http://www.machikado-creative.jp/
創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法-目錄導覽說明
前言......1
思考是可以用方法來解決的問題1
認為思考是一種才能的誤解7
第1章何謂在開始思考前必須先做的重要事項?
1.都說思考很重要,思考究竟是什麼?22
給予「思考」與「創意」新的定義23
創意有「舊創意」與「新創意」之分25
2.前提本身就搞錯了。對於思考的「四個誤解」27
誤解1......「花愈多時間愈能想出好創意」的誤解29
誤解2......「就算胡亂蠻幹,只要想出創意就行了」的誤解32
誤解3......「應該珍惜創意」的誤解36
誤解4......「創意應該要傳達給大家知道」的誤解38
第2章在一瞬間就能思考的「思考的11個方法」
人人都能立刻使用的「思考的11個方法」46
1.常識→非常識術......寫出「題目」的常識,更改為非常識並與「題目」連結起來48
2.競爭對手黏著術......寫出與「題目」相反的人、事、物,與「題目」連結起來57
3.附屬品黏著術......寫出在「題目」周邊的附屬品,與「題目」連結起來64
4.限定術......為「題目」限定地區、對象、人數、情境、時期其中一種條件69
5.調換順序術......排列出「題目」的常見順序,調換順序76
6.附身他人術......附身於他人身上,著手研究「題目」83
7.萬無一失主題術......將「題目」連結到動物、嬰兒、女高中生、性感、恐怖、求婚、婚禮上91
8.世界紀錄術......將「題目」接上世界紀錄用語98
9.連結時事術......將「題目」與當前流行的關鍵字做連結105
10.運用著名框架術......將「題目」套進眾所周知的著名框架中112
11.滿足四大需求術......將「題目」與食欲、睡眠欲、性欲、認同需求做連結
第3章事業、求職、戀愛......
「思考的11個方法」在各種情境的實行方法
1.事業篇......無論社長或業務員都能實行的思考129
案例1新營銷手法的創意131
1.使用「限定術」營銷132
2.使用「附身他人術」營銷135
3.使用「連結時事術」營銷137
案例2提升員工工作動機的創意140
1.使用「調換順序術」提升員工工作動機142
2.使用「世界紀錄術」提升員工工作動機144
3.使用「滿足四大需求術」提升員工工作動機147
2.求職篇......從寫應聘申請表到面試,贏得內定的思考150
案例1如何寫出令人印象深刻的應聘申請表153
1.使用「萬無一失主題術」寫出令人印象深刻的應聘申請表155
2.使用「運用著名框架術」寫出令人印象深刻的應聘申請表157
3.使用「滿足四大需求術」寫出令人印象深刻的應聘申請表159
案例2在面試中令人留下印象的創意160
1.使用「常識→非常識術」在面試中留下印象161
2.使用「附身他人術」在面試中留下印象163
3.使用「滿足四大需求術」在面試中留下印象166
3.戀愛篇......幫助人交到男、女朋友,發展至求婚階段的思考168
案例1追求心儀對象的點子170
1.使用「競爭對手黏著術」追求心儀對象171
2.使用「限定術」向心儀對象推銷自己173
3.使用「連結時事術」追求心儀對象176
案例2一生只有一次的求婚要用的點子178
1.使用「常識→非常識術」安排一生只有一次的求婚179
2.使用「調換順序術」安排一生只有一次的求婚181
3.使用「萬無一失主題術」安排一生只有一次的求婚184
第4章進一步提升思考能力的習慣
別把「喜歡」、「討厭」不知緣由地應付過去188
無論多無聊的事情都可以,建立「這方面我最熟」的事物191
養成「立刻回答」所有問題的習慣195
養成無視他人言論的能力198
對新事物、未知的事物抱著渴望200
第5章光有創意還不夠。在思考後必須做的事情
透過檢驗作業讓創意確實成形207
介紹創意構想的提案訣竅209
訣竅1整理思考過程210
訣竅2準備比喻例子210
訣竅3加上即興發揮212
在最後很重要的「取標題」思考213
重點1這個標題是否準確地表達出創意?215
重點2這個標題有沒有吸引力?216
重點3這個標題是否令人尷尬?218
重點4這個標題在語言上的重現度高嗎?219
結語......224
前言
思考是用方法來解決的問題
打個比方,你正準備開店進入「立食蕎麥麵店」這一行。
但是,你所居住的城鎮已有許多家「立食蕎麥麵店」。要開一家什麼樣的店,才能讓客人們覺得「一家全新的立食蕎麥麵店開幕了」呢?
「現場展示蕎麥麵製作過程的立食蕎麥麵店」
看來是十個人裡大概有五個人想到的點子,和新店開幕的印象相去甚遠。不過,像這樣的創意如何呢?
「會員制立食蕎麥麵店」
一下子就感受到新穎之處了吧。這個顛覆立食蕎麥麵店既定觀念的創意,看起來將吸引大批電視與雜誌採訪。
其實,這個創意是透過一種任何人都能輕易運用的方法思考出來的。
後面將要介紹的「思考的11個方法」之一,「常識→非常識術」的內容如下。
「寫出常識,更改為非常識」
讓我套用「會員制立食蕎麥麵店」這個創意構想來說明。立食蕎麥麵店的常識為:
●能夠輕鬆上門消費
●便宜
●迅速
那我們試著將這些常識更改為非常識。
●會員制
●一碗2000元
●蕎麥麵要30分鐘才上桌
怎麼樣?構想輕鬆地浮現了吧。
突然要求你「給我思考」、「拿出點子來」很叫人傷腦筋,不過光是寫出常識當作構思創意所需的訊息,任何人都做得到。只要在寫出常識之後更改為非常識就行了,非常簡單。
在舉另一個例子之前,先說明在本書中頻繁出現的詞彙「題目」。
本書將「構思創意需要的訊息」稱作「題目」。
如果稱作「課題」或「問題」,會給人在處理某種困難事物的感覺而喪失思考的意願,所以我效仿《笑點》節目等,用出謎題的風格稱之為「題目」。在前面的例子當中,「新式立食蕎麥麵店」就是「題目」。
讓我們進入下一道「題目」。這次請試著一起思考。
題目......「新式公共澡堂的創意」
有時候,我們總會沒來由地想上公共澡堂吧?雖然如此,日本的公共澡堂數量每年逐漸減少,以經營公共澡堂維生的人想必很煩惱該如何招攬客人上門。
在此,請使用「常識→非常識術」試著思考新式公共澡堂的創意。首先寫下公共澡堂的常識,寫完後再將內容變更為非常識。思考完畢之後,請翻閱第6頁。
◆題目「新式公共澡堂創意」────────
在此以我的思考來說明。但是,我寫出的內容並不代表正確答案,終究只是一個範例。
公共澡堂的常識為:
●劃分為男池及女池
●有櫃台接待員
●牆上有富士山壁畫
●使用費低廉
●有鞋櫃可放鞋子
請試著將這幾點變更為非常識。
●混浴
●櫃檯接待員是機器人
●壁畫是梵谷的《向日葵》
●使用大門懸空化煞費為50000元
●有在客人洗澡時幫忙擦皮鞋的服務
新式公共澡堂的創意誕生了。由此可以發現,只要使用「常識→非常識術」,即可簡單地想出許多沒有任何根據,動腦思考也想不出來的創意。
認為思考是一種才能的誤解
你對於「思考」抱著什麼樣的印象?
「只有具備才能的人,才擅長思考。」
你是否這樣認為?「想到出色的創意很困難,只有極少數具備才能的人才想得到出色的創意」。
然而,首先我要明確地否定這個想法,擅於思考的並非「具備才能的人」,而是:
「知道方法的人」
這種說法聽來令人難以置信,卻是確然無疑的事實。不過,為何有許多人會覺得思考十分困難?答案只有一個。
「因為他們不知道方法。」
我在2003年作為應屆畢業生進入廣告公司就職,在創意局這個思考廣告情節、產品宣傳標語的部門面對各式各樣的「題目」反覆地思考。
我在工作4年後決心自立門戶,之後又經過9年,從事廣告創意工作長達13年。我在這段期間經歷了數也數不清的挫折,自暴自棄的想著「為什麼我只想得出這種無聊想法」的次數也不只一、兩次。
然而,我之所以能夠繼續這份工作並自立門戶、獲得多項廣告獎項,都出自於某個契機。那就是:
「我創造了自己的方法。」
我花費龐大的時間思考,從優秀的創意構想中找出共通法則,經過反覆的嚐試錯誤,創造出「思考的11個方法」。
當你去找前輩或是上司商量,表明你「沒辦法思考」的時候,是否有過得到這種回答的經驗?
「培養懷疑常態的習慣。」
「你想一想到創意就記錄下來的習慣。」
「找出屬於自己的方法論。」
「仔細觀察他人。」
每一個建議聽起來都很有道理。可是,聽到這些建議想得出「新式立食蕎麥麵店的創意」嗎?
叫你「懷疑公共澡堂的常態」,就想得出「在客人洗澡時幫忙擦皮鞋的服務」嗎?
就算別人要求你「懷疑常態」,你也會覺得「我就是因為做不到才苦惱啊」,就算叫你「觀察公共澡堂裡的人」,也會產生「觀察之後要怎麼做才能想出創意?」的疑問吧。
這些十分有道理的建議無法作為參考的理由在於:
「因為無法實行。」
舉例來說,如果你找朋友商量「我不知道該怎麼向女朋友求婚」的煩惱。
「向她表明愛意。」
比起這種建議,
「說出三項她身上你喜歡的特質。」
這樣的建議更加可行。
本書是將我創造出的「思考的11個方法」,落實到得以簡單實行程度的究極思考書。只要把你面對的「題目」套進「思考的11個方法」。這是不需要技術也不需要訓練的思考方法。
編/譯者:鄭翠婷
語言:中文繁體
規格:平裝
分級:普級
開數:21*14.7
頁數:208
出版地:台灣
商品訊息簡述:
- 作者:西島知宏
追蹤
- 譯者:鄭翠婷
- 出版社:台灣東販
出版社追蹤
- 出版日:2017/9/28
- ISBN:9789864754809
- 語言:中文繁體
- 適讀年齡:全齡適讀
創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法
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