《創意思考：不是花時間就有好創意！向廣告鬼才學高效思考法》



自任職電通廣告公司時代起就囊括諸多獎項的鬼才，

觀看次數高達240萬的網路廣告創作者

首度公開創意秘訣！

只要認識「思考的方法」，就能立刻想出點子並付諸實行！



你是否覺得具備某種才能的人，才擅長想出前所未有的創意？

認為思考是要憑空想像、無中生有、被靈感之神眷顧？

獲得日本多項廣告大獎的創意總監，將打破你對思考的刻板印象！

並首次公開他屢獲成功的秘訣！



「思考並不是無中生有，思考是有方法的。」



現在開始不用再求神拜佛了！

事業、求職、戀愛都有一套思考方法可以直接套用！



曾獲得許多廣告獎項的作者將自己的經驗歸納出11個簡單卻具實用性的「思考的方法」：

①常識→非常識術

②競爭對手黏著術

③附屬品黏著術

④限定術

⑤調換順序術

⑥附身他人術

⑦萬無一失主題術

⑧世界紀錄術

⑨連結時事術

⑩運用著名框架術

?滿足四大需求術。



只要把自己所面對的「題目」套進這11個思考的方法，便能湧現源源不絕的創意點子！

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  西島知宏
  
  
  
  創意總監。
  
  電子媒體「街角のクリエイティブ」總編。
  
  1977年生於京都府。童年夢想是成為假面騎士。後來在不知不覺間發現自己因為一些複雜的因素無法成為假面騎士，卻找不到下一個夢想，鬱悶地度過了高中、大學時代。為了延長出社會前的青澀時期，就讀早稻田大學國際資訊通訊工程研究所。本來打算走上資工之路，但聽到同學表示「我喜歡的作業系統是Windows以外的系統」後大受衝擊，逃也似地進入廣告業界。在這裡，碰巧遇見了繼假面騎士之後的下一個夢想。
  
  接著在種種因緣際會之下，學到「思考的11個方法」。從此之後，便用自動性書寫來處理工作，以令人懷疑「這傢伙該不會穿越到未來，抄襲了其他創作者的廣告吧？」的活躍表現囊括OCC（大阪文案俱樂部）新人獎、TCC（東京文案俱樂部）新人獎、OCC新聞雜誌廣告部門獎、TCC獎、消費者票選廣告大賽等廣告獎項。2007年，在工作僅四年後離開電通廣告公司，離職時留下一句十分著名的自以為是宣言：「我有能力自立門戶了吧～」
  
  之後，成立創意工作室「BASE」擔任創意總監。再度以令人懷疑「這傢伙該不會穿越到未來，抄襲了其他創作者的廣告吧？」的活躍表現囊括日本新聞協會獎、OCC大獎賽、網路廣告電通獎、日本行銷企劃獎金獎、紐約泰利獎（Telly Awards）、亞洲最大廣告盛會──亞洲創意節等國內外各種獎項。
  
  自2015年起，成立病毒式媒體「街角のクリエイティブ」擔任總編，促使媒體在公開一個月後成長至月平均觀看次數達45萬。以自動式書寫完成的主要廣告企劃有：獲得近240萬觀看次數的JINS眼鏡「Life is what you see」；受到海外好評的富士重工業「MINICAR GO ROUND」；本人打從以前起就想經手的富士電視台週一九點檔連續劇工作「失戀巧克力師」；在日系航空公司廣告片中首度出現怪獸的全日空「誘うドラマANA」等等。
  
  
  
  ◆思考與企劃教學沙龍「読むだけで身につく企画塾」
  
  https://lounge.dmm.com/detail/146/
  
  ◆個人部落格「胸になんか刺さった」
  
  http://www.t-nishijima.net/
  
  ◆Facebook
  
  https://www.facebook.com/impressedunconsciously
  
  ◆Twitter
  
  @t_nishijima
  
  ◆「街角のクリエイティブ」
  
  http://www.machikado-creative.jp/
  
  

創意思考：不是花時間就有好創意！向廣告鬼才學高效思考法－目錄導覽說明

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  前言......1
  
  思考是可以用方法來解決的問題1
  
  認為思考是一種才能的誤解7
  
  
  
  第1章何謂在開始思考前必須先做的重要事項？
  
  1.都說思考很重要，思考究竟是什麼？22
  
  給予「思考」與「創意」新的定義23
  
  創意有「舊創意」與「新創意」之分25
  
  2.前提本身就搞錯了。對於思考的「四個誤解」27
  
  誤解1......「花愈多時間愈能想出好創意」的誤解29
  
  誤解2......「就算胡亂蠻幹，只要想出創意就行了」的誤解32
  
  誤解3......「應該珍惜創意」的誤解36
  
  誤解4......「創意應該要傳達給大家知道」的誤解38
  
  
  
  第2章在一瞬間就能思考的「思考的11個方法」
  
  人人都能立刻使用的「思考的11個方法」46
  
  1.常識→非常識術......寫出「題目」的常識，更改為非常識並與「題目」連結起來48
  
  2.競爭對手黏著術......寫出與「題目」相反的人、事、物，與「題目」連結起來57
  
  3.附屬品黏著術......寫出在「題目」周邊的附屬品，與「題目」連結起來64
  
  4.限定術......為「題目」限定地區、對象、人數、情境、時期其中一種條件69
  
  5.調換順序術......排列出「題目」的常見順序，調換順序76
  
  6.附身他人術......附身於他人身上，著手研究「題目」83
  
  7.萬無一失主題術......將「題目」連結到動物、嬰兒、女高中生、性感、恐怖、求婚、婚禮上91
  
  8.世界紀錄術......將「題目」接上世界紀錄用語98
  
  9.連結時事術......將「題目」與當前流行的關鍵字做連結105
  
  10.運用著名框架術......將「題目」套進眾所周知的著名框架中112
  
  11.滿足四大需求術......將「題目」與食欲、睡眠欲、性欲、認同需求做連結
  
  
  
  第3章事業、求職、戀愛......
  
  「思考的11個方法」在各種情境的實行方法
  
  1.事業篇......無論社長或業務員都能實行的思考129
  
  案例1新營銷手法的創意131
  
  1.使用「限定術」營銷132
  
  2.使用「附身他人術」營銷135
  
  3.使用「連結時事術」營銷137
  
  案例2提升員工工作動機的創意140
  
  1.使用「調換順序術」提升員工工作動機142
  
  2.使用「世界紀錄術」提升員工工作動機144
  
  3.使用「滿足四大需求術」提升員工工作動機147
  
  
  
  2.求職篇......從寫應聘申請表到面試，贏得內定的思考150
  
  案例1如何寫出令人印象深刻的應聘申請表153
  
  1.使用「萬無一失主題術」寫出令人印象深刻的應聘申請表155
  
  2.使用「運用著名框架術」寫出令人印象深刻的應聘申請表157
  
  3.使用「滿足四大需求術」寫出令人印象深刻的應聘申請表159
  
  案例2在面試中令人留下印象的創意160
  
  1.使用「常識→非常識術」在面試中留下印象161
  
  2.使用「附身他人術」在面試中留下印象163
  
  3.使用「滿足四大需求術」在面試中留下印象166
  
  
  
  3.戀愛篇......幫助人交到男、女朋友，發展至求婚階段的思考168
  
  案例1追求心儀對象的點子170
  
  1.使用「競爭對手黏著術」追求心儀對象171
  
  2.使用「限定術」向心儀對象推銷自己173
  
  3.使用「連結時事術」追求心儀對象176
  
  案例2一生只有一次的求婚要用的點子178
  
  1.使用「常識→非常識術」安排一生只有一次的求婚179
  
  2.使用「調換順序術」安排一生只有一次的求婚181
  
  3.使用「萬無一失主題術」安排一生只有一次的求婚184
  
  
  
  第4章進一步提升思考能力的習慣
  
  別把「喜歡」、「討厭」不知緣由地應付過去188
  
  無論多無聊的事情都可以，建立「這方面我最熟」的事物191
  
  養成「立刻回答」所有問題的習慣195
  
  養成無視他人言論的能力198
  
  對新事物、未知的事物抱著渴望200
  
  
  
  第5章光有創意還不夠。在思考後必須做的事情
  
  透過檢驗作業讓創意確實成形207
  
  介紹創意構想的提案訣竅209
  
  訣竅1整理思考過程210
  
  訣竅2準備比喻例子210
  
  訣竅3加上即興發揮212
  
  在最後很重要的「取標題」思考213
  
  重點1這個標題是否準確地表達出創意？215
  
  重點2這個標題有沒有吸引力？216
  
  重點3這個標題是否令人尷尬？218
  
  重點4這個標題在語言上的重現度高嗎？219
  
  
  
  結語......224
  
  

前言



思考是用方法來解決的問題



打個比方，你正準備開店進入「立食蕎麥麵店」這一行。

但是，你所居住的城鎮已有許多家「立食蕎麥麵店」。要開一家什麼樣的店，才能讓客人們覺得「一家全新的立食蕎麥麵店開幕了」呢？



「現場展示蕎麥麵製作過程的立食蕎麥麵店」



看來是十個人裡大概有五個人想到的點子，和新店開幕的印象相去甚遠。不過，像這樣的創意如何呢？



「會員制立食蕎麥麵店」



一下子就感受到新穎之處了吧。這個顛覆立食蕎麥麵店既定觀念的創意，看起來將吸引大批電視與雜誌採訪。

其實，這個創意是透過一種任何人都能輕易運用的方法思考出來的。

後面將要介紹的「思考的11個方法」之一，「常識→非常識術」的內容如下。



「寫出常識，更改為非常識」



讓我套用「會員制立食蕎麥麵店」這個創意構想來說明。立食蕎麥麵店的常識為：



●能夠輕鬆上門消費

●便宜

●迅速



那我們試著將這些常識更改為非常識。



●會員制

●一碗2000元

●蕎麥麵要30分鐘才上桌



怎麼樣？構想輕鬆地浮現了吧。

突然要求你「給我思考」、「拿出點子來」很叫人傷腦筋，不過光是寫出常識當作構思創意所需的訊息，任何人都做得到。只要在寫出常識之後更改為非常識就行了，非常簡單。



在舉另一個例子之前，先說明在本書中頻繁出現的詞彙「題目」。



本書將「構思創意需要的訊息」稱作「題目」。



如果稱作「課題」或「問題」，會給人在處理某種困難事物的感覺而喪失思考的意願，所以我效仿《笑點》節目等，用出謎題的風格稱之為「題目」。在前面的例子當中，「新式立食蕎麥麵店」就是「題目」。

讓我們進入下一道「題目」。這次請試著一起思考。



題目......「新式公共澡堂的創意」



有時候，我們總會沒來由地想上公共澡堂吧？雖然如此，日本的公共澡堂數量每年逐漸減少，以經營公共澡堂維生的人想必很煩惱該如何招攬客人上門。

在此，請使用「常識→非常識術」試著思考新式公共澡堂的創意。首先寫下公共澡堂的常識，寫完後再將內容變更為非常識。思考完畢之後，請翻閱第6頁。



◆題目「新式公共澡堂創意」────────



在此以我的思考來說明。但是，我寫出的內容並不代表正確答案，終究只是一個範例。

公共澡堂的常識為：



●劃分為男池及女池

●有櫃台接待員

●牆上有富士山壁畫

●使用費低廉

●有鞋櫃可放鞋子



請試著將這幾點變更為非常識。



●混浴

●櫃檯接待員是機器人

●壁畫是梵谷的《向日葵》

●使用大門懸空化煞費為50000元

●有在客人洗澡時幫忙擦皮鞋的服務



新式公共澡堂的創意誕生了。由此可以發現，只要使用「常識→非常識術」，即可簡單地想出許多沒有任何根據，動腦思考也想不出來的創意。



認為思考是一種才能的誤解



你對於「思考」抱著什麼樣的印象？



「只有具備才能的人，才擅長思考。」

你是否這樣認為？「想到出色的創意很困難，只有極少數具備才能的人才想得到出色的創意」。

然而，首先我要明確地否定這個想法，擅於思考的並非「具備才能的人」，而是：



「知道方法的人」



這種說法聽來令人難以置信，卻是確然無疑的事實。不過，為何有許多人會覺得思考十分困難？答案只有一個。



「因為他們不知道方法。」



我在2003年作為應屆畢業生進入廣告公司就職，在創意局這個思考廣告情節、產品宣傳標語的部門面對各式各樣的「題目」反覆地思考。



我在工作4年後決心自立門戶，之後又經過9年，從事廣告創意工作長達13年。我在這段期間經歷了數也數不清的挫折，自暴自棄的想著「為什麼我只想得出這種無聊想法」的次數也不只一、兩次。

然而，我之所以能夠繼續這份工作並自立門戶、獲得多項廣告獎項，都出自於某個契機。那就是：



「我創造了自己的方法。」



我花費龐大的時間思考，從優秀的創意構想中找出共通法則，經過反覆的嚐試錯誤，創造出「思考的11個方法」。



當你去找前輩或是上司商量，表明你「沒辦法思考」的時候，是否有過得到這種回答的經驗？



「培養懷疑常態的習慣。」

「你想一想到創意就記錄下來的習慣。」

「找出屬於自己的方法論。」

「仔細觀察他人。」



每一個建議聽起來都很有道理。可是，聽到這些建議想得出「新式立食蕎麥麵店的創意」嗎？



叫你「懷疑公共澡堂的常態」，就想得出「在客人洗澡時幫忙擦皮鞋的服務」嗎？

就算別人要求你「懷疑常態」，你也會覺得「我就是因為做不到才苦惱啊」，就算叫你「觀察公共澡堂裡的人」，也會產生「觀察之後要怎麼做才能想出創意？」的疑問吧。

這些十分有道理的建議無法作為參考的理由在於：



「因為無法實行。」



舉例來說，如果你找朋友商量「我不知道該怎麼向女朋友求婚」的煩惱。



「向她表明愛意。」



比起這種建議，



「說出三項她身上你喜歡的特質。」



這樣的建議更加可行。

本書是將我創造出的「思考的11個方法」，落實到得以簡單實行程度的究極思考書。只要把你面對的「題目」套進「思考的11個方法」。這是不需要技術也不需要訓練的思考方法。

編／譯者：鄭翠婷
語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
開數：21*14.7
頁數：208

出版地：台灣